暖氣片品牌請明星代言 終都是消費者買單

【導讀】在暖氣片品牌橫飛的年代，如何讓消費者一眼相中自己的品牌，成為眾多暖氣片廠家朝思暮想的問題。隨著粉絲效應的出現(xiàn)，不少暖氣片廠家紛紛通過明星代言來推廣自身品牌，打響品牌知名度。對于暖氣片品牌來說，花高價請明星代言，結果只能是推高暖氣片價格，終還是由普通消費者來埋單。真確懂得品牌戰(zhàn)略的企業(yè)家都知道，明星代言始終只是一種策略，只有踏實做好產品，才是暖氣片品牌長久發(fā)展的根本。

時下，暖氣片市場品牌競爭日趨加劇，據(jù)不完全統(tǒng)計，市場知名的和不知名的暖氣片廠家，加起來一共有上千家之多。隨著全國各地樓市調控政策的逐步落地，暖氣片市場需求的增長開始逐步趨緩，暖氣片品牌之間市場的爭奪也開始愈演愈烈。

面對整個市場的疲軟，暖氣片廠家借助明星的人氣為品牌與產品作推廣，刺激消費者購買欲并樹立良好品牌形象對企業(yè)發(fā)展而言顯然成為了一條捷徑。請明星代言對企業(yè)品牌影響力的提高能起到一定促進作用，短期內也能讓消費者認識該企業(yè)品牌，甚至提升產品銷量。然而，凡事有利亦有弊，明星代言雖火熱，但并非“靈丹妙藥”，暖氣片廠家在產品和服務上下功夫才是真確制勝市場的關鍵。另外，花巨資請明星代言的高額費用，終落在了每一位普通消費者的頭上。

明星代言是不是真的會見效呢？業(yè)內人士透露，行業(yè)內某知名暖氣片品牌在請代言人方面一直毫不手軟，然而，該品牌在近幾年卻一直傳出業(yè)績持續(xù)虧損。顯然，明星代言并非易事，今天的好牌明星代言暖氣片品牌并不能扭轉其衰退景象，這無疑在警示暖氣片廠家，現(xiàn)在請代言人已經比比皆是，消費者也開始產生“審美疲勞”，明星代言難以再如往日“一呼百應”景象，當明星不再成為公眾的關注點，對消費者的消費需求產生的影響自然也越來越小。

明星代言對于絕大多數(shù)消費者來說，確實可以建立起消費者對品牌的認知和偏好，對產品的銷量有著一定的作用。但是，不斷爆出的明星虛假代言的新聞，也說明了明星代言背后存在的問題。明星代言高額的費用，在拉高了暖氣片行業(yè)營銷成本的同時，直接導致產品研發(fā)費用的減少。對于消費者來說，結果會是，花了更多的錢，但是買到的暖氣片產品，質量卻越來越差。

對于消費者而言，暖氣片產品的質量直接影響人們的生活與財產安全。然而，在這個紛爭的市場，很多暖氣片廠家會選擇走明星代言這條捷徑。不過也有暖氣片廠家會選擇一步步腳踏實地的堅持自己的市場戰(zhàn)略，將資源投放在產品提升和技術升級上，而不是寄望于所謂的粉絲效應。如暖氣片大品牌魯本斯RUBENS，致力于暖氣片的研發(fā)、生產，一直堅定不移地奉行產品精品戰(zhàn)略，與全球散熱器生產技術同步研發(fā)生產，不遺余力的將資金投入到材料升級、生產流水線及產品工藝技術上，不斷的為億萬消費者帶來更溫暖安適安全的暖氣片產品。

因此，無論在何時暖氣片廠家都要把產品安全擺在位，嚴格把控產品質量才是提升品牌影響力的關鍵。企業(yè)只有把產品與服務做好，讓消費者用得安全，企業(yè)才能在激烈的競爭中贏得消費者的青睞。明星代言就是層華麗的包裝紙，要真確贏得消費者的心，終還是要靠品質說話。

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